Видео для соцсетей
Как смонтировать короткий видеоролик с титрами
Видео с титрами очень популярно в социальных сетях. Вот только пара примеров.
В социальных сетях видео короче, визуально более насыщено, часто сопровождается титрами. Сетевое видео более требовательно к визуальной ценности каждого кадра. В среднем длина видеоролика должна быть от 50 секунд до полутора минут. Резонансные истории могут длиться до 2 минут, но чем дольше хронометраж видео, тем тщательнее нужно продумывать логику изложения истории и подбирать визуальный ряд.
Учитывая особенности потребления видео в интернете, можно с уверенностью сказать, что стандартные телевизионные новостные сюжеты не стоит выкладывать на сайты и социальные сети без перемонтажа. Интернет-пользователи требовательны к динамике видеоряда, в нём не должно быть «проходных» кадров, не несущих смысловой нагрузки.
Всё сказанное за кадром должно быть продублировано в титрах, так как далеко не все пользователи могут/хотят смотреть видео со включенным звуком. Именно поэтому как отдельное направление видео для соцсетей развиваются ролики-текстовые слайдшоу.
инструменты
Создаём слайдшоу с титрами
Простой бесплатный сервис, с помощью которого вы можете создать слайдшоу с титрами, которое выглядит, как видеоролик. Это слайдшоу вы можете встроить в материал на сайте или в пост в блоге.
Прежде чем открывать сам сервис, подготовьте материалы. Выберите тему, которой будет посвящено слайдшоу. Продумайте основную мысль, которую хотите передать в своём материале. Сделайте раскадровку с эскизами. Выберите фотографии, которые будут ярко иллюстрировать вашу мысль. Наберите в текстовом редакторе тексты титров. Они должны быть короткими. Проверьте титры на ошибки.

Зайдите на страницу http://editor.playbuzz.com. Авторизуйтесь в сервисе. Выберите раздел Playbuzz Video.
Интерфейс немного похож на программы для создания презентаций. Клик на маленькие кадры в нижнем ряду переключит вас на конкретный кадр. Клик на большой кадр позволит загрузить вашу фотографию.

Строка Caption предназначена для текста титров. Аналогичным образом оформляйте другие слайды. Количество слайдов можно увеличивать (нажав плюсик рядом с превью слайдов) и уменьшать (наведите на слайд в нижнем ряду и на появившийся крестик).
Вы можете выбрать подходящий вариант размещения фото и титров.
Нажав на кнопку «Preview Video» под слайдами, вы увидите готовое видео с титрами. Если хотите доработать свой ролик, слева над превью видео есть кнопка редактирования «Back to edit». Вы можете выбрать цветовую гамму видео и титров. Для титров выбирайте контрастные сочетания — тёмные буквы на светлом фоне или светлые буквы на тёмном фоне .
Во вкладке Customize Appearance вы можете добавить музыку (кнопка с нотами). Выбирайте музыку, подходящую теме видео. В сервисе есть достаточно богатый выбор, но есть вы можете также загрузить свою. Соблюдайте авторские права на композиции.
Чтобы опубликовать ваш ролик, нажмите кнопку Publish в правом верхнем углу сервиса. После нажатия кнопки вам будет доступен код для вставки на вашем сайте.
инструменты
Попробуйте освоить самостоятельно crello.com
Создание видео в сервисе Crello
инструменты
Попробуйте создать вдеоролик, используя Power Point
Ольга Сабанина, автор блога TexTerra, записала простую и понятную видеоинструкцию, как создавать видео с музыкой и субтитрами для любых соцсетей в распространённой программе для презентаций.
ЗАРЯЖАЕМ КРЕАТИВНОСТЬ. Совет №9
Меняйтесь
Новаторские идеи зачастую пугают и сбивают с толку, поэтому привыкая к изменениям, вы сделаете свою творческую жизнь намного проще и менее изнурительной. Примите контрастный душ, наденьте разные носки или сделайте нелепую стрижку. Не важно, что именно вы измените, важно лишь то, что это вас расшевелит и позволит мыслить немного иначе.

Кассиус Киани
продуктовый дизайнер
соцсети и контент
Соцсети:
когда и сколько постить

В поисках рецепта идеального поста для соцсетей мы изучили советы SMM-щиков и маркетологов. Контент будут больше лайкать и шерить, если придерживаться оптимального времени публикаций и знать меру.
Автор
Людмила Белая
Меньше букв
Маркетолог и блогер Доминик Джексон считает, что несмотря на постоянные изменения ограничений в соцсетях, можно увеличить поисковую выдачу и взаимодействие с пользователями, если следовать тенденциям и не выходить за рамки.

Идти на каждую площадку со своим самоваром — неэффективно: будете писать огромные публикации в Фейсбуке или копировать в соцсеть то, что пишете для сайта, — вас не поймут; слишком короткие сообщения — просто пролистают.
Твиттер — самая лаконичная соцсеть, но наиболее короткие посты рекомендуется писать для Фейсбука
Встаньте на место читателя, проанализируйте собственное поведение в соцсетях: вы быстро пролистываете ленту новостей и редко читаете то, что находится после надписи «Читать далее». Ставьте основную мысль, яркий якорь в начало сообщения, упрощайте тексты и используйте больше визуальной информации.
Втиснуться в окно внимания
Специалист по связям с общественностью Дэн Сли определил оптимальную длину видеоконтента для разных соцсетей. Он отмечает, что модели поведения пользователей отличаются в зависимости от площадки. В Фейсбуке и Твиттере лучше публиковать короткие ролики: посты в ленте располагаются в хронологическом порядке — окно внимания читателя меньше. В Ютубе хорошо заходят более продолжительные ролики: пользователи прицельно ищут информацию и готовы уделять больше времени на просмотр.
Длина роликов зависит от того, как аудитория соцсети потребляет видеоконтент
Прежде чем тратить ресурсы на создание контента, Дэн предлагает задуматься, смотрит ли вообще ваша ЦА видео, а также подумать о музыке и субтитрах, ведь большинство пользователей просматривают ленты соцсетей, отключив звук на смартфонах.
Время для постов
Чтобы найти оптимальное время публикаций в соцсетях, Катриона Поллард, директор PR-агентства, автор книги «От неизвестного до эксперта» (не переведена на русский), предлагает проанализировать совокупность факторов: регион и часовой пояс, тип информации, которую вы публикуете, платформу, целевую аудиторию и способ ее взаимодействия с платформой. Для каждого автора или компании время пиковых взаимодействий индивидуально.

Ориентируйтесь на свою ЦА анализируйте реакцию пользователей. Эдди Шлейнер, журналист и копирайтер, предлагает использовать для этого A/B-тестирование. Это популярный в маркетинге метод исследования. Группам пользователей предлагается два вида сообщения с незначительными изменениями (продолжительность видео, заголовок и т.д.), чтобы выяснить, что работает лучше в каждом конкретном случае.
Фейсбук
Блогер Белль Бет Купер утверждает, что посты в Фейсбуке с фото получают на 39% больше откликов, чем публикации без иллюстраций. Также пользователи чаще лайкают и шерят короткие сообщения от 70 до 140 символов, и чаще комментируют посты со смайликами и вопросительными предложениями.

Есть несколько противоречащих исследований и рекомендаций, когда лучше всего постить на Фейсбук:
по четвергам и пятницам с 13.00 до 15.00,
по средам в полдень и в 14.00, четверг с 13.00 до 14.00,
по будням с 13.00 до 16.00 и в выходные дни,
утром по будням и в субботу,
в нерабочее время.

Но большинство придерживаются мнения, что больший охват получают посты, опубликованные после обеда с четверга по воскресенье.
Пользователи на 18% больше лайкают и шерят посты в Фейсбуке по четвергам и пятницам, чем в остальные рабочие дни. Маркетологи объясняют: когда люди устают, они чаще заходят в соцсети, чтобы отвлечься
Фейсбук Аналитикс позволяет отследить, когда ваши подписчики находятся в сети, и скорректировать время публикаций.
Инстаграм
Если вы не очень хорошо фотографируете, посмотрите обучающие видео или запишитесь на курс. В Инстаграме, помимо единичных снимков, можно публиковать фотогалереи, гифки, видео и сториз. Простор для творчества — внушительный. Тексты в постах играют не последнюю роль
Чаще всего пользователи заходят в соцсеть утром, сразу после пробуждения, и в обед
Линдсей Колович, разработчик контент-стратегий, дает советы, как создать идеальный текст для Инстаграма:

Пишите черновик, прежде чем публиковать текст. «Умная лента» выводит в топ сообщения, которые получают больший отклик от пользователей. Грамотный, яркий и структурированный пост лайкнут или пошерят с большей вероятностью.

Важное — в первых 3 строчках. Остальное сервис просто отрежет.

Сформулируйте призыв к действию. Используйте глаголы, к примеру, «нажмите дважды на фото, если считаете его смешным» или «делитесь своей историей в комментариях».

Задайте вопрос в посте. Реагируйте на комментарии пользователей, создавайте диалог. Пригласите пользователей отмечать друзей в комментариях.

Используйте эмоджи и хештеги, но не больше 3—4 в одном посте.
Твиттер
Соцсеть, которую многие медиа недооценивают, превращая этот канал в бесконечный поток ссылок на материалы своего сайта. Такой подход неэффективен — пользователь за несколько секунд понимает: жизни тут нет, и ловить нечего.
Твиттер может стать эффективной площадкой для диалога, позиционирования и продвижения
Твиттер — лидер по оперативности среди других соцсетей. Пользователи ожидают, что им ответят если не мгновенно, то очень быстро. Важно учитывать это при планировании нагрузки на человека, который будет вести Твиттер-аккаунт вашей редакции или компании.
Ютуб
Видео захватывает мир: визуальный контент и производят и потребляют всё больше с каждым годом. Ежемесячно 1,8 млрд зарегистрированных пользователей просматривают ролики на Ютубе.

Маркетолог Андрес Агуерревере рассказывает о четырех трендах 2018 года.

Видео 360°. Сферические ролики снимают крупные компании и блогеры. Такой контент легко воспроизводится на мобильных устройствах, не требует от пользователя специальных приложений, дополнительных гаджетов и в разы повышает степень вовлеченности.

Игровые видеоролики. Сделайте пользователя частью визуального контента, вовлекайте в игру. Геймификация затрагивает все сферы жизни от предпринимательства до образования, и медиа не остаются в стороне.
Компания Марвел анонсировала выход очков виртуальной реальности в виде геймплея. Пользователь оказывается в игре в виде персонажа
«Как-видео». Различные инструкции не теряют своей популярности. Вместо длинного текста просто покажите: снимайте видеоуроки, объясняйте то, в чем хорошо разбираетесь, или найдите экспертов. Будьте полезными для своей аудитории.

Прямые трансляции. Транслируйте в режиме реального времени мероприятия, снимайте интервью с интересными людьми или показывайте закулисье — места, где ваши пользователи вряд ли когда-либо окажутся.
Прежде чем заливать видео на Ютуб, создайте привлекательную миниатюру, придумайте емкий заголовок, заполните описание и отметьте хештеги — это увеличит поисковую выдачу
Джефф Вайс, главред веб-ТВ Tubefilter, советует тем, кто публикует контент в Ютубе, дистанцироваться по времени от телевизионных прайм-таймов. Ядро ютубовской аудитории — школьники и молодежь, поэтому больше просмотров набирают видео, опубликованные в четверг и пятницу. Активность достигает пика в субботу и постепенно снижается к воскресному вечеру. Джефф называет май и сентябрь худшими месяцами для публикации контента в Ютубе: в это время аудитория видеохостинга начинает или заканчивает учиться и больше времени уделяет алгебре и физике.

Длина постов, продолжительность видео и время публикации — измеримые и понятные характеристики. Но маркетологи и SMM-щики советуют не пользоваться универсальными рецептами, а выводить свою формулу: ставить в приоритет качество и полезность контента, а не объём; изучать аудиторию и выстраивать диалог, чтобы увеличить охват, а не надеяться на «волшебное» время для публикации. В общем, нужно оставаться собой.

Скачайте рекомендации по постингу в соцсетях в pdf-формате, чтобы они всегда были под рукой.
Что ещё почитать по теме:
Посмотреть
Подход
Еще 6 роликов TED, которые повлияют на ваше понимание медиа
Посмотрите на привычную вам среду с необычных ракурсов. Какое будущее, представленное в этих выступлениях, вы хотите строить, а какого хотите избежать?
Лайфхак из Орска: как стать шеф-редактором
«Я начинал обычным фрилансером 15 лет назад, а сейчас руковожу всеми направлениями СМИ в нашей компании. Знаю, на что обращают внимание собственники издания, когда меняют руководство, потому что прошёл этот путь сам».
Made on
Tilda