Ресторанный бизнес стал демократичнее

Будущее, Облачно с прояснениями

31.10.2019
Ресторанный бизнес стал демократичнее
Материал сдан за
2 часа / 1 день
Полученные за материал
62 балла / 100
Средняя оценка
1,0
Автор
Яна Мальцева
О материале

Интервью с известным российским ресторанным критиком Олегом Назаровым

Целевая аудитория

Читатели, кого привлекают новые форматы подачи информации

Цель материала

Напомнить, что в мире существуют не только социальные проблемы, но и вкусная еда, изысканное вино и хороший собеседник. Сегодня каждый гурман и простой неискушенный посетитель точек общественного питания может найти в наших городах свой гастрономический формат. А 10 лет эти форматы только зарождались.

1. Автор молодец, она попробовала относительно новый мультимедийный формат.

2. Выбор материала вызывает вопросы: в этом интервью нет каких-то лексических акцентов, которые можно было бы показать в облаке тегов. Облако тегов - это визуализация контент-анализа, точнее - одной из его разновидностей, а именно анализа частотности используемых слов. Тут не работает этот метод, потому что облако показывает, что материал посвящен Назарову, ресторатору, и затрагивает вопросы кулинарии. Это очевидно даже из названия. 

3. Выбор площадки, равно как выбор технологии, не соответствуют ЦА, потому что вряд ли читатели смогут найти эту публикацию на выбранной платформе. И уж конечно не смогут обсудить этот материал, потому что соответствующей функции на площадке нет. Между тем, в задании определенно сказано: "Организуйте дискуссию среди своих подписчиков". То есть задание не выполнено. Повторю то, что уже писал в группе Кубка: "никто не говорит, что спровоцировать дискуссию - это просто. Это сложнейшая задача в условиях постоянного дефицита времени и внимания у аудитории. Именно поэтому она, задача, является частью "конкурсной программы". По сравнению с этой задачей сам факт создания и производства мультимедийного контента ЛЮБОЙ сложности может и должен восприниматься вами как простая рутинная операция." В случае с облаком тегов - тем более простая, что вы только выгружаете текст, остальное система делает за вас.

4. При чем тут птичка?! Как она связана с темой?

5. Описание ЦА мешает автору, потому что не дает никакой информации для производства контента. Обычно, описание ЦА состоит из социально-демографических характеристик и медиапредпочтений. Рекомендую посмотреть инструмент анализа ЦА, подготовленный компанией HubSpot: https://www.hubspot.com/make-my-persona, а если трудно работать с английским, то можно воспользоваться инструментом, который сделали мы, он менее зрелищный, но не менее информативный: http://techcomlab.com/make-new-persona-ru/.

Резюме: сделать облако тегов сегодня - не проблема. Проблема - привлечь к нему внимание. И понять, на чье внимание вы претендуете. Рекомендую автору не отделываться "машинной" частью задания, а попробовать еще раз, но с учетом комментариев. А именно: проработать ЦА, выбрать канал коммуникации, привести публикацию в соответствие с требованиями канала и ожиданиями ЦА, подготовить и реализовать сценарий коммуникации. Да пребудет с вами Сила (Медиа)! 

 

1,0
средняя оценка
Логика и структура
1
Качество реализации
1
Соответствие ЦА
1
Уместность формата
1
Визуальное решение
1
Интерактивность
1
Раскрытие темы
1